国外经济学者研究发现，在经济萧条的时候，人们一方面减少对奢侈品的消费，相反更加加大在美容、化妆品上的消费，这就是所谓的“口红效应”。记者采访获悉，即使在金融危机的背景下，我省美容业依旧保持了20%以上的增长速度，人们的年均消费从几千元到几十万元的消费层次都有；美容队伍，从原来的中年迅速扩大到青年和老年，以女士为主到风行男士；人们的美容态度也从遮遮掩掩到大大方方；美容消费亦从奢侈消费成为大众消费品。

　　准新娘身体护理成必备手册

　　7月14日中午，如同以往的每个周一一样，家住南京四方新村的李子棋来到美容院，做起了全身的保健养生。再有4个月她将披上婚纱，为了成为一位美丽的新娘，让自己的身心达到最佳状态，她提前半年在美容院全身理疗。在选婚纱、定酒店、拍摄婚纱照等千头万绪中，每周一次的理疗成为李子棋雷打不动的行程。

　　王春美容院新街口旗舰店技术总监魏楠告诉记者，江苏从2006、2007年开始有了这套护理程序，如今准新娘做皮肤、身体保养逐渐被越来越多的人接受。在浦口区政府上班的一位不愿透露姓名的公务员结婚不久，提起婚前身体护理，她遗憾地告诉记者，只因自己婚结得匆忙，否则身体护理也会成为自己“结婚完全手册”上的必备项目。

　　据悉，以前美容，大家注重的是脸部保养，是“面子”问题；大约从2006年开始，身体的保健养生多起来，大家更注重身体的调理。比如SPA，追求的就是身、心的放松和保养。魏楠介绍道，面部只占身体的十分之一，现在人们追求的是和谐美丽，是全面保养。

　　男士美容已不是新鲜事

　　男士护肤已经不是新鲜事，但男士全套七八个程序的护肤行为却是很时尚的行为。全球男士护肤品销量碧欧泉占了70%左右，该品牌南京金鹰店销售人员告诉记者，以前男士买护肤品，是单个单个的买，现在是成套成套的买，一套七八个产品，女士有的男士都有。

　　走进美容店的先生们更是贴着时尚的风向标，一路引领男士的“美丽”。南京靓岛美容美发连锁有限公司从去年开始专门增设了男士美容项目。其公司经理李尚来告诉记者，男士美容在北京和上海很风行，因为人们“生活条件越来越好，以前觉得美容院是女人聚集的地方，不应该是男士进去的。但其实男人比女人更累，很多亚健康的人比较多，男人更需要身体调节、皮肤护理。”

　　一年来的发展事实，证明了李尚来感觉的敏锐性，从前期接受不了到如今走进来的人越来越多。其实不仅是靓岛，朝晖、克丽缇娜等一些美容店近年来都增设了男士美容项目。客户群体大都在27岁到50岁之间，30岁左右的男士是主流人群。其实，与四五十岁比，30岁左右的人生不是最有钱的阶段，所以业界公认，美容与否，不是钱的问题，而是理念的问题。

　　记者让李尚来推荐一位客户，他毛遂自荐，说：“我就是，我一分钱不少地按照店里的规则办了张卡，一周调节一次，享受那种氛围。我第一次做美容，首先做颈椎按摩，然后是背部12条经络的推拿，护理完后，感觉人飘飘的，很舒服。我颈椎不是太好，重点做颈椎护理，我从体验中得出的结论是，美容最大的秘诀其实是在颈椎方面。很多人脸色不好、肩膀疼、头疼、脑供血不足，其实很多是颈椎引起的。”